Tư vấn chiến lược xây dựng thương hiệu

Xây dựng thương hiệu là một quá trình biến một tổ chức, sản phẩm, dịch vụ trở nên nổi tiếng hơn, được nhiều khách hàng biết đến hơn, tạo được dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng thông qua các yếu tố: - Hình ảnh thương hiệu; - Chiến lược truyền thông thương hiệu;

MỤC ĐÍCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Thực tế chứng minh rằng, các doanh nghiệp sở hữu thương hiệu mạnh đã giúp họ giải quyết các vấn đề một cách đơn giản hơn, tiết kiệm hơn và họ đạt được mục tiêu ổn định hơn. Dưới đây là những lý do quan trọng đối với việc xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp:

Tăng năng lực cạnh tranh

• Thu hút và lôi cuốn khách hàng;
• Tạo nội lực cho nhân viên;
• Tạo sự tin tưởng và đồng lòng cổ đông;
• Tạo hấp lực với các đối tác.

Nâng cao hiệu quả kinh doanh

• Bán được nhiều sản phẩm, dịch vụ hơn;
• Bán với giá cao hơn;
• Tăng lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu;
• Dễ dàng vượt qua các rủi ro phát sinh trong kinh doanh.

 QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Tại Sao Kim, chúng tôi định hình việc xây dựng thương hiệu thông qua 4 giai đoạn chính như sau:

Giai đoạn	Công việc thực hiện
Nghiên cứu hiện trạng & Xác lập tiêu chí	Mục tiêu: Giúp xác định hiện trạng xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp, đặt ra đích đến của quá trình xây dựng thương hiệu. Công việc triển khai: -          Nghiên cứu nội bộ Trao đổi với lãnh đạo doanh nghiệp. Nghiên cứu tài liệu marketing Xem xét định hướng kinh doanh -          Nghiên cứu thị trường Tiếp xúc khách hàng Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh Phân tích ngành Kết quả cung cấp: -          Báo cáo đánh giá hiện trạng thương hiệu -          Xây dựng tầm nhìn thương hiệu ( tuyên bố về sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu kinh doanh, giá trị cốt lõi, bản định vị thương hiệu …). -          Bảng tiêu chí các yếu tố nền tảng của thương hiệu ( thông điệp hình ảnh, thông điệp ngôn ngữ, định hướng sáng tạo tên, logo, hệ thống nhận diện … )
Sáng tạo thương hiệu	Mục tiêu: - Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ và nhất quán với các tiêu chí đã được xác định trong giai đoạn trên. Công việc triển khai: -  Liệt kê trong tài liệu gửi kèm của Sao Kim. Kết quả cung cấp: -  Hồ sơ quản trị nhận diện thương hiệu (Brand Guidelines)
Giải pháp truyền thông thương hiệu	Mục tiêu: - Giới thiệu bản sắc thương hiệu mới tới công chúng mục tiêu.Công việc triển khai:- Lập kế hoạch truyền thông thương hiệu Xác định đối tượng truyền thông Xác định thông điệp truyền thông Thời điểm truyền thông Lựa chọn phương tiện truyền thông Dự tính chi phí Kế hoạch hành động Kết quả cung cấp: -  Bản kế hoạch truyền thông thương hiệu.
Đồng hành cùng thương hiệu	Mục tiêu:Giúp doanh nghiệp quản trị thương hiệu một cách nhất quán và hiệu quả. Công việc triển khai: - Tư vấn thường xuyên về quản trị thương hiệu -  Đào tạo quản trị thương hiệu -  Quản lý các hoạt động quảng bá thương hiệu (sự kiện, in ấn, sản xuất vật phẩm quảng cáo …) Kết quả cung cấp: - Thực hiện các hoạt động hoặc chiến dịch theo yêu cầu cụ thể.

Trên đây là phần trình bày về giải pháp xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp/ sản phẩm.

(Sao Kim)

Xây dựng thương hiệu: Tiết kiệm mà hiệu quả

Nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ theo đuổi các mối quan hệ với khách hàng khá hiệu quả, nhưng họ dường như không đạt được những kết quả mong muốn trong việc nuôi dưỡng chúng. Vấn đề nằm ở tầm quan trọng của các chiến lược và cách thức củng cố nhãn hiệu trong kinh doanh.

Việc nuôi dưỡng một mối quan hệ cho phép bạn củng cố hình ảnh nhãn hiệu trong tâm trí khách hàng và từ đó gia tăng lòng trung thành nhãn hiệu. Không những vậy, bạn có thể sống sót trong các cơn bão cạnh tranh với cường độ ngày một mạnh hơn. Ví dụ, các đối thủ cạnh tranh của bạn có thể hạ giá thành sản phẩm, nhưng các khách hàng của bạn vẫn trung thành với bạn.

Ngoài ra, các doanh nghiệp vừa và nhỏ còn sở hữu một nền tảng ủng hộ vững chắc trong cuộc chiến với các đối thủ cạnh tranh bởi vì họ linh động hơn và mang tính cá nhân nhiều hơn đối với những khách hàng cá nhân. 

Theo John Williams, sáng lập viên kiêm chủ tịch LogoYes.com, một trang web tư vấn nhãn hiệu đầu tiên và lớn nhất trên thế giới, thì nhiều chủ doanh nghiệp vẫn cho rằng việc xây dựng và củng cố nhãn hiệu khá tốn kém. Song thực tế hoạt động này sẽ không cần tới quá nhiều chi phí.
Với 25 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo và xây dựng các chuẩn mực nhãn hiệu cho rất nhiều công ty trong danh sách Fortune 100, như IBM hay Mitsubishi, cùng vô khối các giải thưởng quốc tế về tư vấn nhãn hiệu, John Williams đã đưa ra 10 cách thức không tốn kém mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng có thể sử dụng để củng cố hình ảnh nhãn hiệu của mình:
1) Xây dựng một chương trình liên kết

Một mạng lưới liên kết tốt sẽ cho phép bạn tăng trưởng hiệu quả các hoạt động kinh doanh (cả ngoại tuyến lẫn trực tuyến), hướng đám đông khách hàng tới cửa hàng hay tới trang web của bạn mà không cần trả phí cho các quảng cáo pay-per-click khá tốn kém. Hãy cung cấp cho các đối tác liên kết của bạn những đường link hay quảng cáo mang thông điệp nhãn hiệu của bạn.

2) Khởi động hay tham gia vào một blog

Bạn hãy tìm kiếm các blog thu hút đông đảo sự chú ý của mọi người trong ngành, nghề kinh doanh của doanh nghiệp bạn, sau đó viết và đăng tải một vài bài viết có liên quan tới hoạt động kinh doanh của bạn. Hãy để những tính cách cá nhân của bạn toả sáng trong giọng điệu ngôn từ.

3) In logo của bạn trên các nhãn mác hay các sticker và đặt chúng vào tất cả các giao tiếp với khách hàng

Các nhãn mác kiểu như sticker rõ ràng khơi gợi giác quan xúc giác của chúng ta và bổ sung mối quan tâm của các khách hàng tới một vài điều gì đó. Chúng không cần phải màu mè hay độc đáo, nhưng chúng nên nêu bật logo và màu sắc nhãn hiệu của bạn.

4) Đính kèm câu khẩu hiệu kinh doanh của bạn trong phần chữ ký email hay ở bất cứ nơi nào có thể

Nếu bạn không có sẵn một khẩu hiệu kinh doanh hay một câu slogan truyền tải được sự khác biệt chủ chốt giữa bạn với các đối thủ cạnh tranh khác, hãy xây dựng nó, đăng ký bảo hộ bản quyền và quan tâm tới các cách thức truyền tải nó rộng rãi.

5) In logo của bạn trên các phần thưởng không đắt tiền như mũ, áo hay quả bóng golf

Các sản phẩm tặng quà càng đáng nhớ bao nhiêu, hiệu quả sẽ càng tốt bấy nhiêu. Bạn có thể phân phối quà tặng tới nhiều đối tượng khác nhau, từ các khách hàng hiện tại, khách hàng tương lai cho tới các nhà cung cấp. Và để tiết kiệm chi phí tối đa, bạn cần mua quà tặng với số lượng lớn.

6) Gửi các thư tin tức (newsletter) qua email tới các khách hàng

Bất kể ai, cho dù đã là khách hàng hay chưa là khách hàng của bạn, hãy gửi tới họ các thư tin tức. Bạn nên đưa vào đó các bài viết của riêng doanh nghiệp bạn và có các đường link tới những bài viết khác có liên quan tới ngành nghề kinh doanh bạn đang tiến hành. Đây là cách thức giá trị để giữ cho nhãn hiệu của bạn luôn thường trực trong tâm trí khách hàng.

7) Cung cấp kiến thức chuyên môn của bạn cho các xuất bản phẩm truyền thông của địa phương hay của ngành

Độc giả của những tờ báo, tạp chí hay truyền hình bạn hướng tới nên là các khách hàng mục tiêu của bạn. Hãy đảm bảo bạn luôn sẵn sàng như là một nguồn bổ ích các câu truyện liên quan tới hoạt động kinh doanh của bạn. Hay, hãy viết các bài báo và đăng tải nó trên các phương tiện truyền thông đại chúng theo mục tiêu.

8) Ghé thăm hay tặng quà các khách hàng của bạn vào những ngày lễ (hay vào những ngày lễ rất nhỏ mà ít người để ý tới)

Bạn nên để lại cho các khách hàng một sự ngạc nhiên mang màu sắc ngày lễ nào đó, và đương nhiên là kèm theo nhãn hiệu của bạn. Hãy sử dụng các sticker như đã được đề cập ở trên để tuỳ biến các cách thức bạn lựa chọn. Hành động này cần một đôi chút sự sáng tạo, nhưng một ngọn nến nhỏ cũng có thể có hiệu quả rất lớn.

9) Sau mỗi giao dịch bán hàng, hãy cảm ơn khách hàng vì họ đã quan tâm tới bạn và đề nghị phản hồi của họ đối với sản phẩm hay dịch vụ của bạn

Bạn hãy gọi điện, gửi email hay ghé thăm khách hàng vào bất cứ thời điểm nào được phép. Hành động như vậy sẽ tạo ra sự thân thiện và khiến các khách hàng cảm thấy bạn coi trọng họ, một yếu tố rất quan trọng trong xây dựng nhãn hiệu thành công.

10) Đảm bảo rằng mọi dữ liệu xúc tiến kinh doanh của bạn thích hợp với các thứ khác về mặt hình ảnh

Ít nhất, các danh thiếp kinh doanh, văn phòng phẩm, bảng hiệu, bao bì, tài liệu giới thiệu và trang web nên nêu bật tên công ty, logo và khẩu hiệu kinh doanh một cách nhất quán.

Về cốt lõi, các chiến lược xây dựng và củng cố nhãn hiệu thực chất là xây dựng lòng tin với các khách hàng mục tiêu của bạn. Nó đòi hỏi thời gian và sự nhất quán, chứ không hẳn là nguồn tài chính quảng cáo khổng lồ.

Theo Bwportal

Starbucks Cafe

Starbucks đã vượt khủng hoảng như thế nào?

05/12/2011 09:41 (GMT+7)

Sau 2 năm liên tục thực hiện những biện pháp cải tổ mạnh tay, Schultz đã đưa Starbucks trở lại từ “cõi chết”.

E-mail Bản để in Cỡ chữ Chia sẻ:

Ý kiến (0)

Trong các năm 2007-2008, Starbucks rơi vào một cuộc khủng hoảng nghiêm trọng, nhưng với tài lãnh đạo của CEO Howard Schultz, chuỗi cửa hiệu cà phê lớn nhất thế giới này đã vượt qua được sóng gió. Hiện nay, Starbucks tiếp tục khẳng định vị trí số 1 trên thị trường đồ uống cà phê, với 10 tỷ doanh thu hàng năm và 150.000 nhân viên.

Năm 2007 đi vào lịch sử của Starbucks như một năm đáng để quên nhất. Giá cổ phiếu của công ty sụt giảm 42% trong năm đó, đưa Starbucks trở thành một trong những cổ phiếu có mức giảm điểm tệ nhất trong chỉ số Nasdaq của thị trường chứng khoán Phố Wall.

Những khó khăn mà Starbucks gặp phải không hoàn toàn do sai lầm của công ty. Giá nguyên vật liệu đầu vào khi đó ở thời kỳ đỉnh cao, buộc hãng phải tăng giá bán sản phẩm. Trong khi đó, nỗi lo suy thoái và lạm phát buộc người tiêu dùng, nhất là tại thị trường lớn nhất của Starbucks là Bắc Mỹ, phải thắt lưng buộc bụng, đẩy doanh thu của hãng lao dốc. Ngoài ra, các hãng đồ ăn nhanh nh McDonald’s cũng đưa đồ uống cà phê vào thực đơn, hút mất của Starbucks một lượng khách hàng hàng không nhỏ.

Sau 8 năm giữ vị trí Chủ tịch Hội đồng quản trị, Schultz chuyển sang nắm giữ vị trí CEO sau sự ra đi của người tiền nhiệm Jim Donald vào giữa năm 2007. Sau 2 năm liên tục thực hiện những biện pháp cải tổ mạnh tay, Schultz đã đưa Starbucks trở lại từ “cõi chết”.

Trang Business Insider điểm lại những nỗ lực cải tổ Starbucks của Schultz, người được xếp ngang hàng với huyền thoại công nghệ Steve Jobs của hãng Apple về năng lực xoay chuyển tình thế trong doanh nghiệp.

1. Tháng 1/2008, Starbucks đóng cửa 7.100 cửa hàng tại Mỹ trong vòng 3 giờ rưỡi để đào tạo lại nhân viên pha chế làm sao để cho ra loại cà phê espresso hoàn hảo. Tất cả các hãng tin lớn gồm CNN, ABC, NBC, CBS và Fox News cùng đưa tin về sự kiện này. Starbucks chịu thiệt hại 6 triệu USD trong ngày hôm đó.

2. Ngay sau khi nhậm chức CEO, Schultz đề nghị mọi người viết email thẳng cho ông để bày tỏ ý kiến. Ngay lập tức, ông nhận được 5.000 bức email.

3. Lần đầu tiên trong lịch sử công ty, Schultz thuê các chuyên gia tư vấn bên ngoài để tìm ý tưởng đưa Starbucks thoát khỏi khó khăn.

4. Cũng là lần đầu tiên trong lịch sử Starbucks, công ty này đầu tư vào một chiến dịch quảng cáo lớn trên toàn quốc. Chương trình quảng cáo này được phát ngay trong thời điểm mùa tranh cử tổng thống Mỹ mùa thua năm 2008, thu hút được 70 triệu lượt xem.

5. Schultz bổ nhiệm một Giám đốc công nghệ. Vị trí này được trao cho Chris Bruzzo, một nhân vật đến từ Amazon.com. Bruzzo đã tiến hành nâng cấp website của Starbucks và cải thiện tổng thể hình ảnh truyền thông xã hội của công ty.

6.  Starbucks giới thiệu loại cà phê rang có tên Pike Place để chứng minh thái độ nghiêm túc của mình đối với cà phê. Hãng quyết định chỉ giao cà phê còn nguyên hạt cho các cửa hàng, yêu cầu nhân viên pha chế phải nghiền cà phê tại chỗ. Bất kỳ cốc cà phê nào pha quá 30 phút mà chưa được sử dụng sẽ bị hủy bỏ.

7. Schultz ra quyết định loại món bánh sandwich hâm nóng cho bữa sáng khỏi thực đơn tại các cửa hiệu Starbucks. Ông cho rằng, mùi bánh sandwich quá mạnh đã lấn át mùi hương cà phê trong kho. Vài tháng sau đó, sau khi đã cải thiện món bánh sandwich bằng những thành phần lành mạnh hơn, Schultz mới cho đưa món này trở lại thực đơn.

8. Starbucks thay thế tất cả những máy tính tiền và máy tính đã cũ kỹ. Trước đó, các cửa hiệu của Starbucks dùng những chiếc máy tính chạy Microsoft-DOS lỗi thời. Ước tính, hệ thống mới giúp khách hàng của Starbucks tiết kiệm được 700.000 giờ chờ đợi xếp hàng thanh toán.

9. Vào tháng 1/2009, Starbucks đóng cửa 600 cửa hiệu, đồng nghĩa với sa thải 7% số nhân viên trên toàn cầu, tiết kiệm 850 triệu USD chi phí. Khoảng 70% trong số các cửa hàng bị đóng cửa này mới chỉ được mở trong vòng 3 năm trước đó.

10.  Starbucks thay thế toàn bộ máy pha cà phê espresso bằng loại máy cao cấp Mastrena có xuất xứ từ Thụy Sỹ.

11. Schultz còn cải tổ toàn bộ hoạt động của chuỗi cung cấp để đưa sản phẩm tới các cửa hiệu theo cách hiệu quả hơn và cải thiện công tác lưu kho hàng hóa. Năm 2008, chỉ có 3/10 đơn hàng của Starbucks được giao hàng hoàn hảo tới kho. Đến nay, tỷ lệ này đã là 9/10.

12. CEO của hãng bán lẻ Costco từng nói rằng, mất khách hàng trong bối cảnh kinh tế đi xuống còn tốn kém hơn cả việc đầu tư để giữ khách. Làm theo lời khuyên này, Schultz thực hiện phát tặng thưởng cho khách hàng. Đến tháng 7/2008, tổng số phần thưởng mà khách hàng của Starbucks tích lũy được trên thẻ đã có trị giá lên tới 150 triệu USD.

13. Starbucks cải tổ lại bộ phận giải trí, giảm bớt số lượng đĩa CD và đầu sách đã bắt đầu có dấu hiệu quá nhiều trong các cửa hiệu của hãng.

14. Schultz quyết định tiếp tục duy trì chế độ bảo hiểm y tế cho nhân viên. Điều này đồng nghĩa với việc giữ vững các nguyên tắc của công ty. Vào năm 2009, chế độ này tiêu tốn 250 triệu USD, tăng gần 50% tính trên mỗi nhân viên so với năm 2000. Starbucks là công ty Mỹ đầu tiên thực hiện bảo hiểm y tế toàn diện và tặng cổ phiếu cho nhân viên làm việc bán thời gian.

15. Starbucks cải tổ bộ máy lãnh đạo, sau đó bổ sung thành viên từ các công ty công nghệ vào Hội đồng quản trị, bao gồm Giám đốc hoạt động Sheryl Sandberg của Google.

16. Starbucks áp dụng thiết kế mới cho toàn bộ các cửa hiệu. Sau khi về đầu quân cho Starbucks, nhà thiết kế nổi tiếng Arthur Rubinfeld đã sa thải gần như tất cả các nhân viên thiết kế của hãng này. Các cửa hiệu được trang trí với màu sắc nhẹ nhàng hơn, kiến trúc nổi bật hơn, ánh sáng đặc biệt và đồ đạc sắp xếp có chiến lược hơn.

17. Vào tháng 6/2009, Schultz tuyên bố sẽ tăng lương cho nhân viên theo thành tích công việc.

18. Starbucks cam kết sẽ nâng gấp đôi khối lượng thu mua các loại cà phê có chứng nhận bình đẳng thương mại hàng năm lên 18 triệu kg vào năm 2009.

19. Schultz tìm cơ hội với cà phê uống liền, tung ra sản phẩm VIA. Sản phẩm này được chào đón nồng nhiệt và Schultz được giới truyền thông ca ngợi. 

(VnEconomy.vn)

Thương hiệu nhượng quyền thành công nhất thế giới

Gà rán KFC, cà phê Starbucks hay hamburger McDonald”s? Xin thưa, dẫn đầu danh sách Franchise 500 do tạp chí Entrepreneur bình chọn thuộc về gã bán bánh mỳ kẹp Subway – một tên tuổi nổi danh ở Hoa Kỳ nhưng xem ra vẫn khá mờ nhạt với dân châu Á.

Tính ra, Subway đã đăng quang tất thảy 15 lần trong lịch sử 28 năm trao giải của tạp chí Entrepreneur. Và có vẻ như, gã khổng lồ bán sandwich này vẫn khăng khăng ôm chặt vương miện trong những năm kế tiếp.
Với 26.000 cửa hàng có mặt khắp thế giới, tốc độ tăng trưởng và mở rộng quy mô của Subway dường như chưa tìm thấy điểm dừng. “Công ty luôn chủ động quy hoạch thị trường. Những khu chung cư, trung tâm mua sắm, tòa nhà văn phòng liên tục mọc lên chính là thị trường bất tận cho chúng tôi khai thác” – sáng lập viên Fred DeLuca tiết lộ.

Một cửa tiệm Subway ở Mỹ

Bênh cạnh đó, Dunkin” Donuts cũng tỏ ra khá thành công với bước tiến từ vị trí thứ 6 lên danh hiệu “Á quân”. Năm qua, thương hiệu bánh rán nổi tiếng này đã tốn không ít công sức khôi phục lại tiếng tăm, tập trung vào các loại đồ uống cao cấp như cà phê pha sữa và cappuccino.
Cú nhảy kinh điển nhất của năm thuộc về Papa John’s – ông thợ bánh pizza không ồn ào hoa mỹ nhưng đã ngấm ngầm vượt lên 19 bậc để đặt chân vào top10 danh giá năm nay. Domino cũng tăng trưởng ngoạn mục, từ vị trí 11 vọt lên hàng thứ 6. McDonald”s và Sonic Drive-In sau thời gian “rớt đài” ra khỏi danh sách nay đã được chào mừng trở lại.
Sau đây là 10 thương hiệu nhượng quyền đứng đầu danh sách Franchise 500 của năm 2009, do tạp chí bình chọn.
1. Subway
Ngành kinh doanh: thực phẩm (bánh mì kẹp thịt, salad)
Phí nhượng quyền: 74.900 USD – 222.800 USD
2. Dunkin” Donuts
Ngành kinh doanh: thực phẩm (bánh ngọt, bánh rán)
Phí nhượng quyền: .179.000 USD – 1,6 triệu USD
3. Jackson Hewitt
Ngành kinh doanh: cung cấp dịch vụ trong lĩnh vực thuế
Phí nhượng quyền: 48.600 USD – 91.800 USD
4. 7-Eleven
Ngành kinh doanh: chuỗi cửa hàng tiện ích
Phí nhượng quyền: (dao động tùy thuộc)
5. UPS Store, The/Mail Boxes
Ngành kinh doanh: dịch vụ viễn thông, bưu điện
Phí nhượng quyền: 153.950 USD – 266.800 USD
6. Domino”s Pizza
Ngành kinh doanh: thực phẩm (pizza, bánh mỳ)
Phí nhượng quyền: 141.400 USD – 415.100 USD
7. Jiffy Lube Int”l
Ngành kinh doanh: thay dầu xe
Phí nhượng quyền: 214.000 USD – 273.000 USD
8. Sonic Drive-In
Ngành kinh doanh: nhà hàng ăn nhanh drive-in (lái xe vào tận quầy)
Phí nhượng quyền: 861.300 USD
9. McDonald”s
Ngành kinh doanh: thực phẩm (hamburger, gà rán, salad)
Phí nhượng quyền: 506.000 USD – 1,6 triệu USD
10. Papa John”s Int”l
Ngành kinh doanh: thực phẩm (pizza)
Phí nhượng quyền: 250.000 USD

(ST)

Phủ Phước Yên và danh tướng Nguyễn Hữu Dật

Phước Yên một thời là thủ phủ của chúa Nguyễn Phúc Nguyên, con thứ sáu của Nguyễn Hoàng. Sau khi lên ngôi chúa ông cải tổ lại mọi công việc và được dân tin dùng gọi là chúa Sãi. Sau khi Nguyễn Hoàng mất vào năm 1613, theo lời di huấn, ông ra sức củng cố sức mạnh cho mình bằng cách hoàn thiện bộ máy hành chính và quân sự....Năm 1626 ông dời phủ từ Dinh Cát vào đất Phước Yên (Quảng Thọ, Quảng Điền, TT Huế) để lập phủ mới. Mục đích chính cho việc chuyển phủ vào đây là để chuẩn bị thực lực chống quân Trịnh lâu dài.

Vào thời chúa cai quản phủ Phước Yên có rất nhiều người tài giúp sức như Đào Duy Từ, Nguyễn Hữu Dật, Nguyễn Hữu Tấn... Đặc biệt Nguyễn Hữu Dật có công rất lớn trong công cuộc cải tổ bộ máy quân sự, chỉ huy tài giỏi một đội quân tinh nhuệ qua mấy đời Chúa Nguyễn. Trong cuộc đời binh nghiệp, ông đã giúp Chúa Nguyễn đánh tan mọi cuộc nam tiến của Chúa Trịnh.

Theo phả hệ họ Nguyễn, ông là cháu 18 đời của Định Quốc công Nguyễn Bặc thời nhà Đinh và cháu 8 đời của công thần Nguyễn Trãi nhà Hậu Lê. Cũng theo phả hệ họ Nguyễn thì chi của Nguyễn Hữu Dật và chi chúa Nguyễn đều là con cháu Nguyễn Trãi và chi của ông là chi trên của chi chúa Nguyễn. Nguyễn Hữu Dật sinh tại Thăng Long. Bố ông là Nguyễn Triều Văn vào Thuận Hoá theo chúa Nguyễn Hoàng từ năm 1609 và chính thức định cư tại huyện Phong Lộc (Quảng Bình).

Nguyễn Hữu Dật lúc nhỏ đã tỏ ra khí chất anh tài, văn võ song toàn, thi đỗ khóa thi Hoa Văn do chúa Nguyễn Phúc Nguyên tổ chức tại Phước Yên và được bổ vào chức Tham cơ vụ. Năm 1627, chúa Trịnh Tráng mang quân nam tiến lần thứ nhất. Nguyễn Hữu Dật được làm chức Giám chiến, cùng tướng Phúc Vệ mang quân ra đóng ở nam sông Gianh. Khi hai bên đang giằng co, ông dùng mưu sai người phao tin phía bắc Trịnh Gia, Trịnh Nhạc sắp dấy loạn. Trịnh Tráng nghi ngờ trong họ sinh biến nên hạ lệnh rút quân.       

Tương truyền mỗi lần được chúa Nguyễn ban thưởng, ông thường chia cho cấp dưới, nhất là những người nghèo khó, hoặc xét theo hoàn cảnh mà ban thưởng. Bởi vậy ông rất được lòng tướng sĩ và nhân dân. Không những thế, đối với tù binh, ông cũng đối xử rất nhân hậu.

Năm 1631, Nguyễn Hữu Dật theo Đào Duy Từ đắp chiến lũy Nhật Lệ (tục gọi là lũy Thày)quan trọng  dài 18 km bắt đầu từ “núi Đâu mâu qua cửa biển Nhật lệ, rồi men theo sông Lệ kỳ và sông Nhật lệ tiến lên phía đông bắc đến làng Đông hải” (dẫn theo Đào Duy Anh). Đây là một chiến luỹ quan trọng giúp quân Nguyễn, vốn có lực lượng mỏng hơn, cầm cự được với quân Trịnh trong các cuộc giao tranh. Năm 1635  Đào Duy Từ mất (tài liệu của Đào Duy Anh ghi năm mất là 1635), Nguyễn Hữu Dật tiếp tục nâng cấp các chiến lũy đã có, đồng thời xây dựng luỹ Động Cát để củng cố thêm tuyến phòng thủ lâu dài.          

Một trong những trận đánh nổi tiếng nhất của Nguyễn Hữu Dật là vào năm 1648, cả cha con ông cùng ra quân. Nguyễn Triều Văn lĩnh quân thuỷ, Hữu Dật lĩnh quân bộ, đánh thắng quân Trịnh một trận lớn. Ông được chúa Nguyễn thăng chức cai cơ, làm Ký lục dinh Bố Chính (dẫn theo Wikipedia).          

Năm 1655, Quân Nguyễn lại đại thắng quân Trịnh do tướng Trịnh Đào chỉ huy. Trong trận này Nguyễn Hữu Dật đã chính tay bắn bị thương Trịnh Đào tại đèo Ngang (dẫn theo Đại Nam thực lục).             

Trong cuốn tiểu thuyết lịch sử “Trịnh Nguyễn diễn chí” của Bảng Trung Hầu Nguyễn Khoa Chiêm mô tả ông là một người hùng, tả xung hữu đột, oai phong lẫm liệt. Mỗi lần ra trận ông đều dẫn đầu đoàn quân khí thế ngút trời. Quân Trịnh mỗi lần thấy ông là hồn bay lạc phách tự động hạ vũ khí quy hàng.          

Trong những năm  ở Phước Yên ông được dân chúng địa phương kính trọng. Chính vì vậy sau khi ông mất dân làng lập miếu thờ, gọi là  miếu Chiêu Vũ hầu. Miếu nằm giữa cánh đồng làng Phước Yên, trước mặt là dòng sông Bồ thơ mộng. Miếu được trùng tu vào thời Minh Mạng.. Đợt trùng tu sau cùng là vào năm 2000. Vào tháng 3 năm 2011 miếu được xếp hạng di tích lich sử cấp tỉnh.

Phía trên cao mặt tiền chính diện của miếu có hàng chữ Hán:

Trung Thiên Chính Khí (Chính khí cao ngất trời).

         Hai bên có hàng câu đối:

Ngân hoán sơn hà triều hữu phước
Trần thanh ma giới dã vô yên
(Phước chứa trong triều sông núi định
Khói tan ngoài nội cỏ gai quang)      

Phía trong miếu chính điện có đề hai chữ Hán lớn miêu tả khí phách thiên bẩm của Nguyễn Hữu Dật:

Hạo nhiên

(khí chất cuồn cuộn mạnh mẽ tự nhiên)

Hai bên có hai vế đối ghi công trạng lẫy lừng của ông:

Ngự hà lưu vĩ tích
Thiên phủ tráng linh thanh
(Sông ở kinh thành lưu danh công trạng lừng lẫy
         Phủ tận trên trời vang dậy tăm tiếng uy linh).

Tại làng Phước Yên hằng năm vào ngày 17 và 18 tháng hai âm lịch dân giáp Trung do ông giáp trưởng đứng đầu lo việc cúng tế  ngài Chiêu Vũ Hầu (Làng Phước Yên phân chia địa giới thành bốn giáp là giáp Trung, giáp Đông, giáp Tây và giáp Nam. Mỗi giáp được phân công việc thờ cúng riêng). Giáp trưởng giáp Trung hiện nay là ông Nguyễn Đình Yến (chức danh giáp trưởng được dân bầu trọn ba năm một lần).Ông Yến còn cho chúng tôi biết thêm về một miếu thờ Chiêu Vũ Hầu khác ở Kim Long, Huế.

Có nhiều truyền thuyết từ dân làng Phước Yên liên quan về Nguyễn Hữu Dật Trong đó nói về cái chết của ông. Trong một trận đánh lớn ở trận tuyến sông Bồ ông tử thương và được một con voi chở về phủ. Sau đó con voi nhịn đói chết theo chủ được dân địa phương chôn cất. Ở Phước Yên hiện giờ có di tích gọi là Ụ Voi được cho là nơi chôn chất con voi, còn mộ của ông Nguyễn Hữu Dật thì được chôn ngay dưới miếu thờ ông.

Tuy nhiên theo sử liệu trong thời kỳ Nguyễn Hữu Dật còn sống thì không có trận chiến nào xảy ra ở sông Bồ. Các trận đánh hầu hết đều xảy ra ở mặt trận sông Gianh, sông Nhật Lệ hoặc tại các vùng đất thuộc Quảng Bình, Hà Tĩnh, Nghệ An....       

Ông mất 1681 tại đạo Lưu Đồn (Quảng Bình), thọ 78 tuổi và được chôn cất tại núi An Mã thuộc huyện Lệ Thủy ngày nay. Chúa Nguyễn thương tiếc truy tặng ông là Chiêu quận công, thuỵ là Cần Tiết. Nhân dân quanh vùng cảm đức độ của ông gọi ông là Phật Bồ Tát, lập đền thờ ở Xóm Bến, Vạn Xuân gọi là đền Tĩnh Quốc công. Ông được nhà Nguyễn thờ tại Hữu vu thuộc Thái miếu và được truy tặng khai quốc công thần Đặc tiến Tráng vũ tướng quân, Thái phó, thụy Nghị vũ, phong là Tĩnh quốc công Nguyễn quý công tôn thần.   

Nguyễn Hữu Dật cùng với Nguyễn Hữu Tấn là hai vị tướng  được ứng vào bài thơ:

"Tiên kết nhân tâm thuận
Hậu thi đức hóa chiêu
Chi diệp kham tồi lạc
Căn bản dã nan diêu"
("Trước hết lòng người thuận
Sau thi đức hóa hay
Cành lá tuy rơi rụng
Cội gốc thật khó lay.")

Một bản dịch khác:

(“Trước kết lòng người Thuận Sau ban đức hóa Chiêu Cành lá dù rơi rụng Gốc rễ khó mà xiêu”)

Trong đó  chữ THUẬN và chữ CHIÊU là ứng vào Thuận Nghĩa Hầu Nguyễn Hữu Tấn và Chiêu Vũ Hầu Nguyễn Hữu Dật là hai vị trong các danh tướng trụ cột của chúa Nguyễn.

Xuân Trường-Thiên Thu (ST)

Những tình khúc nhẹ nhàng, lãng mạn

Vừa biết dấu yêu

http://nhacso.net/nghe-album/vua-biet-dau-yeu.WFhWVUc=.html

Tóc ai bay ngang lưng trời
Nhớ đem mây về trần đấy nhé
Áo ai bay thênh thang đồi.
Vực sâu hé môi cười.
Mắt ai xanh lung linh đẹp
Dấu chiêm bao cuộc tình mới đến
Phố ai quen ai xa lạ
Đẹp hơn mỗi ngày qua.


Em cho ta yêu thương tình cờ
Nuôi cho tóc xanh lại
Những âm u vừa chớm, đã tan đi nhẹ.

Em cho ta vô tư tình đầu
Và tô son những đêm dài,
Những sớm mai tỉnh giấc
Đời thành vườn hoa.

Phố quen và phố dài
Phố em vừa dấu hài
Vừa một bàn chân bình yên.


Gió đêm về gió lạnh
Gió reo lòng tưng bừng
Thấy ta vừa biết, dấu yêu, hồn tinh khôi./.






Chờ em Nơi Thềm Trăng
http://www.nhaccuatui.com/nghe?M=s6gBsAfuc6

Bao chiều hẹn hò thường rất nhanh
Bao lần buồn phiền nằm đếm canh.
Bao vòng tay ôm siết vẫn xa nhau nghìn xanh.
Xin một lần về từ núi cao.
Đem cuộc đời dài ngồi hát rao
Chờ em qua trong tiếng trần gian như hôm nào.

Chờ em nơi thềm trăng như giấc xưa áo hoa tóc rối .
Biết em có khi không còn giấc mơ trôi mình ta nuối trông hoài.
Áo hoa xưa giờ tan thành mây.
Tóc xanh tan thành mưa đổ xuống đời ta từ đây.

Đời dâng như triều dâng
Em vút bay với cơn bão lớn.
Tiếng ca đã bay đi rồi dấu chân người vùi quên dưới chân đồi.
Giữa cơn say cười vang một tiếng.
Giữa cơn đau tìm lên ngọn gió đàn ca cùng mây... 

Ngày Em Đến

http://www.nhaccuatui.com/nghe?M=seIJ8iJHpD

 

Ngày em đến đôi mắt long lanh thơ ngây mơ màng
Ngày em đến đôi má hây hây hương thơm nồng nàn
Làm si mê bao gã si tình.
Làm cho anh nhức nhối tâm hồn
Buồn miên man thao thức suốt đêm khuya
Rồi em đến em đến bên anh cho anh ngỡ ngàng
Tựa như có con suối đi qua trong tim nhẹ nhàng
Và em như mái tóc mây bồng
Và anh nghe trong gió thơm nồng
Thuyền anh theo cơn gió ra khơi,ra khơi nghìn trùng


Thuyền anh đó con sóng cứ xô
Thuyền anh đó cứ mãi nhấp nhô
Giữa biển khơi không bờ không bến
Thuyền anh đó em cứ cuốn đi
Tình anh đó em cư cuốn đi
Cứ cuốn đi ,cứ cuốn đi , cứ cuốn đi
Theo em đời đời .

Tim Anh Trôi Về Em

Nghe ở đây nè!

Để những khi xa rời, anh còn em như ta mới yêu
Thì xin cho anh làm sông trôi về bến hẹn
Những khi đau buồn em ngồi yên bên sông nước xanh
Là anh trôi vào trong em bình yên nhé
Dù đi phương nào..dòng sông vẫn theo
Sông theo chân em để mãi không cách chia

Trái tim anh luôn trôi về em
Đời sống anh đang tan vào em.

Yêu như là yêu thôi vì sông như là thế thôi
Cứ âm thầm hát âm thầm trôi
Trái tim anh tìm được nhịp rồi
Sẽ trôi xuôi về tim em.

Dù nắng hay mưa dầm khi tìm em nghe em thoáng vui
Là cơn vui kia sẽ nuôi anh dài bất tận
Đến nghe em cười anh về thêm trong giấc mơ
Một khi yêu đầy anh yêu đầy như thế
Tình yêu trôi thành sông trong mát trong
Anh trôi theo tim em để mãi không cách chia

Lời bài hát: Tình Ca

Click vào đây để nghe nhé!

Này em nhìn xem đời ta còn bao nhiêu ngày
Lòng ta còn bao nhiêu ngày để yêu?
Mà vẫn hân hoan mùa xuân nở ra môi cười
Lòng son còn nguyên dâng người hết thôi.

Có khi yêu, như là yêu lần cuối
Và như là yêu lần mới đâu ngờ.
Cứ yêu như là, em chờ ta từ kiếp nào
Và ta vì em tương tư lần đầu.

Nhìn ra xuân đã mơn man đầy tay
Nói yêu em ngần ngại
Thì thôi xin thức đêm xuân gọi suốt tên em.

Thức cùng xuân để biết lòng xuân, biết lòng ta đang nhớ
Nhớ một đêm là nhớ ngàn thu, vì em nhan sắc ấy.
Trút lòng son vào khối tình câm, sẽ một hôm em biết
Sẽ một hôm tình hóa đàn chim bay đến...
Đến đánh thức một nhan sắc, chiếc hôn ngân dài
Chắc tình yêu ấy tái sinh ta lại
Chắc nụ hôn ấy dìm em trong giấc mơ êm và ấm áp
Sẽ đánh thức tình em đấy, chắc em không ngại
Vẫn còn xuân đấy, vẫn trái tim này thiết tha
Thì ta hòa chung nhịp tim hòa chung nhịp đêm.

Tóc Gió Thôi Bay

ui da, đừng click tui!

Tác giả: Trần Tiến

Chiều mưa có một người con gái nhớ quê xa vời vợi
Dòng sông giấc mơ xưa một thời thiếu nữ buồn trôi
Tuổi thơ xưa đã qua, người xưa xa cách xa
Còn đâu bóng quê nhà trong chiều xa vắng.

Thuyền xưa xuôi dòng người xưa đã có chồng
Buồn vui những tháng năm bên người yêu dấu
Tóc gió thôi bay những ngày thơ.

Tình em đóa hoa hồng lặng lẽ thơ ngây bên thềm
Tình em như khúc sông quê nhà khao khát con thuyền trôi
Tình em như gió gào tình em như sóng xô
Dạt trôi đến bến bờ có người mong nhớ.

Hạnh phúc đợi chờ tình yêu dẫu chia lìa
Dù xa nhau đóa hoa xưa vẫn cài lên mái tóc
Tóc gió thôi bay những chiều mưa ... 

Biết Em Còn Chút Dỗi Hờn

Ca sĩ Trần Thu Hà

Rồi mai chỉ có mình em và ô cửa cũ thân quen
Mùa thu để lá lãng quên những ước mơ đến bên em
Rồi mai chỉ có mùa sang
Lòng em buồn đã xa anh
Chiều đông về lá úa rơi bên đồi
Hỡi em còn chút yêu người

Khi anh xa em,
bên sông hoa rơi cuốn trôi đi bao ngày tháng
Em như chim non
hoang vu bay theo những khung trời hoa nắng
Khi anh xa em
bên sông hoa rơi xóa tan đi những bờ bến
Cuộc tình giờ còn một mình em lãng quên

Rồi mai mùa lá cỏ xanh
Ngày xuân về nép bên anh
Bình minh gọi nắng xóa tan đêm buồn
Biết em còn chút dỗi hờn

Bình minh gọi nắng xóa tan đêm buồn.
Biết em còn chút dỗi hờn 

Với anh!

Nghe nè!

Cơn mua hạ

Tự sự cùng Thu minh!

Ánh Sáng Đời Tôi 

Anh đã cất bước quay mặt đi vội vàng
Chuyện hôm qua khiến cho lòng ta ngỡ ngàng
Giữa căn phòng im tiếng người
Ngoài kia gió gào, mưa vẫn rơi.

Mong Anh sẽ thứ tha lời nói vô tình
Giờ đây giữa trái tim còn in bóng mình
Có Anh kề bên nói cười
Người là ánh sáng của đời tôi.

Khi Anh đã bước đi chẳng quay trở về
Nghe như trong lòng em băng giá tái tê
em mới hay rằng trái tim đã hiến dâng người
Đời em vô nghĩa khi lìa xa người ơi
Cơn giông tố nhỏ nhoi rồi sẽ phai tàn
Xin bao dung để tình yêu mãi chứa chan
Cõi thiên đường sẽ hoang tàn nếu vắng Anh
Ngàn trăng sao nhớ Anh đêm đêm. 

http://www.nhaccuatui.com/nghe?M=iLV3yRjcHf

Mong Anh Về

Sáng tác: Dương Cầm

Đêm quạnh vắng
Đêm chỉ có trăng
Ngắm ánh sao giữa đêm mùa đông
Đêm lạnh lắm, sao chẳng thấy anh đến bên đời em hát khúc tình đêm trăng buồn
Thương anh, em thầm nhớ anh, yêu anh mong anh về với em.

Mong chờ anh về mang lời tình ấm môi hồng
Trao nụ hôn đầu để tim em hát khúc nồng say
Mong chờ anh về mang lời tình yêu đầu
Trao lời ước thề bên em chẳng cách xa. 

http://www.nhaccuatui.com/nghe?M=JksDuGTrU4

Nhớ anh

Lời bài hát: Nhớ anh

Click vào đây để nghe nhé người!

Ngày ra đi, anh mang theo một con tim thật buồn.
Để nơi đây, em như mộng du trên lối hẹn hò
Nhớ những ngày đôi ta có nhau từng nụ hôn đã trao.
Mà giờ đây, chỉ còn em nhớ thương thật nhiều
Nhìn hạt mưa, đêm nay rơi đều bên hiên nhà ai.
Để con tim, cô đơn càng thêm nhớ anh khôn nguôi
Uớc ao thành cơn mưa tối nay, đến bên anh dấu yêu.
Để lòng em, nhẹ vơi đi nỗi nhớ
Nhớ đến anh, lòng này nhớ đến anh
Em nhắn gió mây mang anh đến đây
Đến với em, một lần đến với em
Cho đêm nay thôi không còn cô đơn
Đến với em, xin đến với em
Cho những nhớ thương tan theo khói mây
Nhớ đến anh, từng ngày nhớ đến anh
Nơi đây em xin còn mãi mong chờ

***

Chốn xa vời anh yêu ơi có ngờ
Lòng em hoài nhớ mong
Hãy quay về bên con tim héo gầy
Nguyện thề yêu anh mãi mãi./.